什么是元宇宙?其实到现在还没有一个严格的定义,因为这是一项仍在开发中的技术,但RIS致力于确定并概述一个以元宇宙为中心的战略。
根据大多数资料显示,元宇宙指一个虚拟现实空间,参与者可以在其中与计算机生成的虚拟环境和其他用户进行交互。
VR/AR协会全球执行董事Kris Kolo将元宇宙定义为“互联网下一代”。
Kolo告诉RIS:“这是一个具有3D功能的在线虚拟平台,能够实现由虚拟身份、游戏、社交方面以及在许多情况下的VR/AR组成的沉浸式体验,从而产生更具吸引力、刺激性和表现力的体验,这对吸引年轻人起到了重要作用”。
RIS认为在零售行业发展元宇宙相关应用是有很好前景的。
例如,目前沃尔玛(Walmart)、Crate&Barrel等大型零售商正在利用这项技术拉近与消费者的距离,为他们提供一种与品牌建立联系的体验方式,甚至将其作为实现辅助收入的途径。
除此之外,我们回顾了过去一年中一些主要的元宇宙应用,利用领先的零售商实例、当下的研究和专家意见来突出该领域的创新。
METAVERSE零售商巨头加入元宇宙
◉ 沃尔玛(Walmart)
去年9月,沃尔玛在Roblox平台上宣布了两项新体验:沃尔玛岛和沃尔玛游戏宇宙,这两个新的空间提供了独特的互动内容和娱乐。
首先,沃尔玛岛在虚拟形式中变得生动且贴近生活,消费者可以通过Roblox获得时尚、风格、美容和娱乐项目。
而在沃尔玛游戏宇宙中,Roblox社区也在2022年假期前获得了“终极虚拟玩具目的地”的使用权,虚拟设施包括互动钢琴体验、舞蹈挑战、动作捕捉音乐会、游戏和虚拟配件等。
Web3/元宇宙设计咨询公司Journey首席元宇宙官兼创始人Cathy Hackl表示,Roblox是真正元宇宙的其中一个小部分。
“对我来说,只有一个大写的‘M’元宇宙,在那个元宇宙中有小写的‘m’元宇宙,但我更喜欢称它们为虚拟世界,”她告诉RIS,“所以对我来说,Roblox、Fornite、SecondLife都是虚拟世界。”
“通过现在进入元宇宙,我们可以探索新的机会来服务、支持和激励我们的客户,这是目前其他家居装饰零售商无法做到的。”METAVERSE构建元宇宙策略指南
什么阻碍了在零售层面全面实施元宇宙?例如,该行业在该领域进展缓慢,因为公司希望实现低技术承诺和低成本的元宇宙体验。
根据德勤的说法,可扩展性通常存在以下几个障碍:
互操作性:由于元宇宙的规模很大,用户很难在里面寻找方向,零售商也很难适当利用空间作为销售机制。
IT支持:真正的元宇宙环境需要先进的技术,如VR头戴式耳机和高速互联网连接,而这些技术可能无法在家庭中广泛使用。
信任:数字货币和NFT等产品通常具有网络安全和欺诈风险,这可能导致消费者对该技术失去信任。
体验:当今大部分可用的元宇宙体验仍处于起步阶段,其特点是图形笨重,整体体验还有改进空间。德勤表示,一旦最初的新奇感消失,消费者可能会失去兴趣。
成本:与Crypto和区块链等元宇宙方面相关的可持续性负担很重,这可能会阻碍进展。
尽管存在这些障碍,但零售商可以采用几种策略来继续在这一领域取得进展。它们包括:
◉ 利用虚拟空间中的货币化
从NFT到在虚拟空间变现但获得现实产品,零售商可以通过多种方式将其元宇宙体验货币化。
根据Gartner研究副总裁Marty Resnick的说法,到2026年,世界上30%的组织将拥有面向元宇宙的产品和服务,他说,“企业将能够通过从数字业务转向元宇宙业务,以前所未有的方式扩展和增强其商业模式”。
◉ 投资元宇宙教育
最后,没有什么比了解最新的创新和空间变化更重要的了。通过在高管层实施以元宇宙为中心的领导机制,并将培训和教育放在优先位置,零售商将能够快速转变方向,抓住最新机遇。
雷斯尼克表示,现在认识到哪些投资将是可行的长期投资还为时过早,但建议产品经理花时间学习、探索和准备元宇宙,以便在竞争中定位自己。
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