即使并没花多少大力气参展，亚马逊的Alexa不声不响地就成为了去年CES的明星。

据不完全统计，不同硬件领域内的大小厂商们都纷纷采用Alexa的语音助手作为他们的声控支持——比如联想推出支持Alexa的智能音箱，华为还有搭载Alexa技术的Mate 9手机，就连LG都有支持Alexa的智能冰箱，福特还有支持Alexa的车载中控系统；你能看到的大大小小的机器人，甚至小到智能垃圾桶、床头闹钟、甚至是挂在耳朵上的耳机都无一例外的使用了Alexa……

2017年，当时的媒体们用「无处不在/铺天盖地的Alexa」来形容亚马逊在CES 2017上的强势表现，也甚至因此引发了国内的一波智能音箱的创业潮。

这可真是要气死Google了。

CES 2018正式开展的第一天，我们惊讶地发现Hey Google也来到了现场，并且同样是「Everywhere」。

「无处不在的Hey Google」

不过，不同于Alexa「本不参展但出现在各大公司的Keynote里」的形式，Google这次则把参展这件事做的更接地气了一些。

即使今天只是CES 2018开展的第一天，你仍然可以非常容易的发现在各地的「Hey Google」，他们全天循环播放，你绝不会错过。

PingWest品玩（微信号：wepingwest）到访拉斯维加斯的第一天，这里就下起了大雨。通过不同的媒体渠道，当地的导游，甚至是出租车司机几乎都用「下了好几天了，当地几年没见过这么大雨」来形容今年的CES。

以至于，本来已经足够拥堵的拉斯维加斯大道变得更加拥堵，而听说，旁边的Paradise城甚至发送了一份洪水预警……

大雨让注视广告牌这件事变得更简单，堵车的时候不知道看了几百遍「Hey Google」广告。

比如在凯撒宫酒店门口的巨屏广告：

原谅我这个刁钻的角度，但你能看出来牌子真的高大威猛

而离凯撒宫不远处，拉斯维加斯主干道的一个天桥上的巨型屏幕上也都昭示了Google Assistant的存在：

还有MGM酒店门口的广告牌：

插图引用自：androidauthority

你当然不会错过街边的这些巨型广告牌，因为他们应该大到有几层楼高。当然，如果你错过了，而如果你乘坐当地的monorail城轨，你也会惊讶的发现，这里也有「冠名」的「Hey Google」列车。

而这辆拉斯维加斯唯一的轨道交通也会将乘载绝大多数到访CES 2018的媒体记者、参展商和观众们：

一切的一切似乎无不昭示着Google是一家巨头，它有足够的资金和精力将Google Assistant甚至是任何一个产品放置在任意一个场馆，任意大小。

但是，据PingWest品玩了解，Google本次是第一次参与到CES的活动中，并且参与CES的方式有点特殊——它（应该）没有一场发布会。

中国甚至都没有官方方面的PR组织媒体参展——按照媒体传播的调性，它好像并不「存在」，它就安静地坐落在CES 2018中馆的正旁边Central Plaza中央广场，占地不小，更像是游乐性质。

插图引用自：The Verge

已经没有人会忽视Google Assistant的存在，即使Google是第一次站在CES的舞台。几天之内，已经有不少提前到访的媒体发布报道了在拉斯维加斯所见的那些Google Assistant的广告牌。

今天是第一天开展，PingWest品玩就冲到了Google的展区。不幸的是，那个看起来超好玩的Google展区因为大雨原因仍然没有开放。

不过我们也能联想到内部的一些体验设置，应该是通过各种游戏的性质，让你了解到Google Assistant这个助手是如何帮助到你的生活的。

而这些动作，更像是针对亚马逊Alexa的。

Google Assistant和亚马逊Alexa的战争

2016年5月，Google向公众正式介绍了Google Assistant这个智能助理。

而在Google发布这个产品的时候，亚马逊Alexa已经跑了两年，并且拥有了数以千记的技能。

亚马逊试图让Echo硬件成为家庭中的智能中枢，而通过Echo的核心Alexa平台连接数以万记的应用，用户可以通过声控播放音乐，叫车，上网购物，控制家里的电器的功能。

而面对亚马逊的硬件Echo，Google也在2016年10月推出了Google Home，内建Google Assistant智能语音助理。

几年以来，这两家服务通过不同的方式打了很多战争，这些战争大都是To B的，小部分是To C的，很多C端的消费者并不能察觉。

Central Hall门口的Hey Google

去年开始，两家公司上演着互相封禁的游戏。

去年年中，Google封禁了Amazon Echo Show的YouTube接口这件事让两家之家的竞争进入了白热化的阶段，不让Echo Show这样一个播放视频的设备播放YouTube……也自此两家的恩怨占到了台前。

而根据媒体爆料，其实早在之前，亚马逊也曾「无理由」禁止了所有chromecast和Google Home的设备在亚马逊平台上的销售。

对于亚马逊Echo，Google的硬件产品晚了两年才上市。他们的产品存在一定的越级竞争，Google Home比Echo的一些产品便宜。但现在也只需要50美元，甚至在购物季用更少的加钱就可以买到完美使用Alexa的Echo Dot。两家切入C端的方式差不多，而且还是通过打价格战的方式。

有趣的是，第一次参与到CES 2018年的Google，它的Google Assistant和Alexa的战争似乎也并没有摆在明面上。我们在展馆可以看到采用了两家公司的展品，大到那些公司的发布会，小到一些新奇玩意的DEMO展，也只有知道这项服务的专业人士会去主动区分两项服务。

这种语音技术被包装成各种各样的智能家居产品，从最常见的智能音箱到收音机，从小的数码产品到大的白电，我们甚至见到了一些微波炉也在使用Alexa的产品。

或许，正是这种紧迫感。从今年开始，Google Assistant或许要开始追求以同样的方式进入这些产品了，我们知道Google Assistant一般会出现在Google旗下的官方产品里，但我们也知道，Google Assistant也已经开放，进入到Sonos的智能音箱了。

Google首次参展，就是要怼你Alexa啊

作为消费电子业内的世界级舞台，不少中国厂商热衷于在CES上展出自己的产品。

自誉「中国的Alexa」，百度DuerOS也参与到了CES 2018，并发布了几款新的产品——小鱼在家VS1智能视频音箱、Sengled生迪智能音箱灯和popIn Aladdin智能投影吸顶灯，他们看起来非常好玩，并且收获了不少中外记者的赞誉。

而不同于很多中国智能硬件公司的「中国式参展」，很多耳熟能详的大公司向来都是自己办展办会。比如苹果很早就已经退出了CES展览，Google今年是第一次参展……而早在2012年，微软也宣布不再参加CES展览。

2011年底，微软就发表过相关的声明，它说——其将继续将CES视为与消费者沟通的渠道，但不会在安放站台，因为其产品发布时间与CES举办时间不同步。当然，它确实没有再参加CES了。

苹果不认同CES，估计也有类似的原因。但侧面来看，CES已经成为了一些厂商作为营销的一个大型渠道，苹果一它的产品步调和CES展览不同步，二它也没必要在这样的场合做营销。

对于一部分公司来说，CES看起来又好像是那些新产品需要一些名气，「需要抬高一下自己身价」，且急需要出现在一个世界级舞台的小厂商的新产品的圣地。

不过Google早就是高富帅了。至于为什么要「回到」CES，怕也真的是因为去年亚马逊Aelxa的表现太强势了。

「既然这样，我也去强势给你看，哼！」