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研究机构:2022 年中国智能投影市场销量达 617.8 万台,同比增长 28.6%

发布于 2023/02/06 22:46 55浏览 0回复 2,269

IT之家 2 月 6 日消息,根据洛图科技(RUNTO)《中国智能投影零售市场月度追踪(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告,2022 年,中国智能投影市场(不含激光电视)销量达到 617.8 万台,同比增长 28.6%,销售额达到 125.3 亿元,同比增长 7.9%。

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2017-2022 年中国智能投影市场销量变化,单位:万台,%

竞争格局:新品牌过百个,市场集中度下降

2022 年,中国智能投影线上市场在售的品牌数量达到 293 个。新进入者包括三星、夏普等国际品牌,猫王、VIDDA、KKTV、酷开等家电和消费电子品牌,以及哈趣、微果等互联网品牌,还有大量的杂牌。

随着新晋品牌的进入和新兴品牌的销量增长,市场集中度在 2022 年有所下滑。数据显示,极米、坚果、微影、当贝位列市场销量前四,合计份额(CR4)达到 34.1%,较 2021 年下降 14.0 个百分点。

在极米和坚果两大 DLP 技术品牌之外,微影凭借 LCD 产品线和性价比,维持在第三名位置。当贝成为 DLP 市场中为数不多保持增长的品牌;并且主攻中高端市场,在 4000 元以上市场排名第二位。

知麻和小明则依靠年轻设计风格和亲民价格,仅一年多的时间双双进入前十榜单,分别排名第七和第九位。

在销售额维度上,主流品牌则占据更多的市场份额。前四名极米、坚果、当贝、爱普生的合计份额(CR4)达到 63.0%,市场集中度处于寡占型。TOP10 品牌中,极米、坚果和当贝保持第三的位置,爱普生升至第四;知麻、峰米、小明的涨幅较高,超过 100%。

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2022 年中国智能投影线上市场 TOP 品牌份额,单位:%

投影技术:DLP 和 LCD 市占首次发生翻转

分投影技术看,DLP 和 LCD 的市场份额在 2022 年首次发生翻转。数据显示,中国智能投影市场 DLP 技术份额占从 2020 年的 66%,2021 年的 56%,再降至 2022 年的 37%;而 LCD 产品(包含 1LCD 和 3LCD)的销量份额从 2020 年的 34% 增长至 2021 年的 44%,再到 2022 年的 63%。

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2019-2022 年中国智能投影线上市场按销量技术结构,单位:%

DLP 和 LCD 市场的品牌格局也呈现出不同方向的走势。DLP 市场资源不断向头部品牌聚集,市场集中度维持高水平。IT之家了解到,2022 年 TOP4 品牌为极米、坚果、当贝、小米,合计份额达到 82.8%,较 2021 年增长 5.8 个百分点。

1LCD 市场上则生存着众多的小品牌,其品牌塑造能力相对较弱,品牌忠诚度较浅,暂无品牌聚集明显优势,因而集中度较低且向下发展,2022 年 TOP4 品牌为微影、先科、瑞视达、知麻,合计份额达到 23.4%,较 2021 年下降 21.2 个百分点。

1LCD 投影的市场均价约为 DLP 产品的五分之一,因而受到价格敏感型消费者和尝鲜型消费者的青睐。但目前其在产品技术、标准规范和消费体验上的发展,滞后于市场规模的增速。

光源技术:LED 占 9 成,激光同比增长 130%

从投影光源看,LED 灯凭借极具竞争性的成本优势一直是市场的主流光源类型,占据九成以上的市场份额。

激光光源的成本正在不断下降,家用激光产品的市场均价相比 3 年前下降了近一半,因而推动参与者的增多和产品的渗透。当贝、峰米、爱普生等品牌丰富了产品线,Vidda 和坚果开始产品布局。2022 年,中国市场激光产品的线上销量同比 2021 年增长超过 130%。

汞灯产品市场份额较为稳定,约为 2%。2022 年,在爱普生、宏碁、奥图码、优派等传统投影厂商的带动下,线上销量同比增长 28%,与市场大盘保持同步。

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2019-2022 年中国智能投影线上市场按销量光源结构,单位:%

产品配置:亮度标识问题突出;FHD 成新品标配

数据显示,2022 年,智能投影产品仍以 500 流明以下亮度为主,份额为 64.4%,由于 1LCD 产品的涌入,较去年增长 5.9 个百分点。

同时,得益于欧司朗光源技术的进步和激光光源技术的应用,2K 流明以上(按产品标识参数)的份额超过 10%,3K 流明以上份额增长 0.9 个百分点。

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2021-2022 年中国智能投影线上市场按销量亮度结构,单位:%

2022 年,中国智能投影市场主销分辨率为 FHD,份额达到 45%,主流 DLP 和 LCD 旗舰新品基本标配 FHD。

随着 4K 供应链的成熟,以及内容端的支持,智能投影市场 4K 产品热度提升,2022 年在售品牌数量为 12 个,在售机型数量达到 28 款。在当下,暂时受成本和价格等因素,4K(UHD)分辨率份额不到 2%,较去年微增 0.5 个百分点。

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2021-2022 年中国智能投影线上市场按销量分辨率结构,单位:%

针对智能投影产品,洛图科技(RUNTO)预测,2023 年中国市场销量将达到 735 万台,同比 2022 年增长 117 万台,增速达 19%。亮度方面,DLP 产品上激光光源的应用会加快,预计在 2023 年家用激光产品突破 50 万台;1LCD 市场则会出现千流明以上的产品。分辨率方面,4K 产业链基本完善,参与品牌和机型会持续增多,带动份额上涨,尤其将成为高端产品的重点布局方向。


本文由LinkNemo爬虫[Echo]采集自[https://www.ithome.com/0/671/596.htm]

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